Поиск Google всё быстрее превращается из навигатора по сайтам в сервис готовых ответов. По данным исследования Similarweb, за последний год доля поисковой выдачи с ИИ-ответами выросла с 15% до 43%, и пользователи всё чаще получают нужную информацию, не переходя на сторонние ресурсы.
Вместе с этим растёт популярность AI Mode. Если в июне 2025 года сервис насчитывал 126 млн посещений, то к маю 2026 года их число увеличилось до 279 млн. По мнению аналитиков Similarweb, ИИ-обзоры уже стали частью основного сценария поиска.
Меняется и поведение пользователей. Запросы становятся длиннее и формулируются в разговорном стиле, а Google всё чаще самостоятельно собирает ответы на основе проиндексированных материалов, сокращая количество переходов на сайты.
Сильнее всего это отражается на новостных изданиях и других издателях. В ответ, например, Cloudflare выпустила инструменты, позволяющие ограничивать доступ ИИ-ботов к контенту или предоставлять его на платной основе.
При этом Similarweb отмечает, что число ИИ-ответов со ссылками на источники за год выросло более чем в пять раз. Несмотря на это, аналитики считают, что общая тенденция не меняется: Google постепенно становится конечной точкой поиска, а не площадкой для переходов.
Если этот тренд сохранится, бизнесу и медиа придётся активнее искать новые каналы привлечения аудитории. Конкуренция будет идти уже не только за место в поиске, но и за то, чтобы стать источником информации для самих ИИ-систем.
