Трафик ИИ-ботов на сайты СМИ и электронной коммерции за год вырос вдвое. По данным Servicepipe, сейчас на такие запросы приходится около 2% общего объёма трафика, а наиболее активно нейросети обращаются именно к новостным ресурсам и маркетплейсам, где регулярно появляются новые материалы и обновляется информация.
По данным исследования, в прошлом году доля ИИ-трафика у СМИ составляла 0,5%, а у площадок электронной коммерции — 0,3%. Однако в периоды повышенного интереса показатели значительно выше: во время крупных новостей ИИ-боты могут формировать до 3,5% трафика на сайтах СМИ, а в дни распродаж их доля на торговых площадках достигает 3%. При этом, по итогам первой половины 2025 года, информационные сайты уже потеряли около 30% органического трафика из-за изменения поведения пользователей.
Представители Ozon и объединённой компании Wildberries и Russ подтвердили, что влияние ИИ становится всё заметнее. По их мнению, пользователи всё чаще взаимодействуют с сервисами через ИИ и чат-интерфейсы, а персонализация постепенно превращается в новый стандарт цифровых сервисов.
Эксперты отмечают, что вместе с ростом ИИ-трафика увеличиваются и риски копирования контента и ассортимента. В США разработчики уже заключают лицензионные соглашения с издателями и оплачивают доступ к уникальным материалам. Если эта практика получит широкое распространение, рынок может перейти к новой модели монетизации контента, где качественные данные станут самостоятельным ценным активом для бизнеса.
