Анализ более 2 500 доменов, цитируемых ИИ-поисковиками, показал: 59,5% всех цитирований приходится на формат списков — «лучшие N инструментов» и сравнения. При этом 37,6% цитирований идут из заработанных медиа (обзоры, статьи, редакционный контент), а пресс-релизы теряют вес — их доля упала с 0,4% до 0,2%.
Исследование Meltwater показывает: YouTube остаётся абсолютным лидером по цитируемости — 188 863 цитирования, рост 56,4% месяц-к-месяцу. Wikipedia получила 83 191 цитирование, рост 55,2%, а NIH вошёл в топ-3 источников с 91 227 цитированиями.
Данные AirOps и Meltwater подтверждают: брендовые упоминания коррелируют с ИИ-цитированиями в 3 раза сильнее, чем обратные ссылки. 85% упоминаний бренда в ИИ-поиске приходят с третьих сторон, а бренды в 6.5 раз чаще цитируются через третьи стороны, чем через собственный контент.
Формат списков — главный драйвер цитируемости
Исследование GenOptima показывает: 59,5% всех цитирований в ИИ-поиске приходится на формат списков. Это ранжированные списки — «лучшие CRM-системы», «топ-10 инструментов для контент-маркетинга», «лучшие ноутбуки для работы». ИИ-модели активно используют такие списки для формирования ответов на коммерческие запросы.
Для сравнения: продуктовые страницы — 8,5%, статьи — 7,9%, гайды — 6,3%. Разрыв между списками и другими форматами огромен. Это означает, что бренды, которые не попадают в списки «лучших», теряют основную долю ИИ-цитирований.
Почему списки так эффективны? Они структурированы и легко извлекаются. ИИ-модели могут быстро определить, какие бренды входят в список, на каких позициях и с какими характеристиками. Это делает их идеальным форматом для формирования ответов на коммерческие запросы.
Заработанные медиа против пресс-релизов
Исследование Meltwater показывает: 37,6% цитирований в ИИ-поиске приходятся на заработанные медиа — обзоры, статьи, редакционный контент. Это стабильный показатель, который держится на уровне 37-40% в течение нескольких месяцев.
При этом доля пресс-релизов упала с 0,4% в апреле до 0,2% в мае. Это самое резкое падение среди всех категорий источников. Пресс-релизы всё ещё выполняют функции распространения и раскрытия информации, но как рычаг ИИ-видимости они практически бесполезны.
Как отмечают авторы отчёта Meltwater: «Публикация утверждения — это не то же самое, что заслужить авторитет для этого утверждения». Пресс-релиз — это заявление компании о себе. Заработанные медиа — это то, что другие говорят о компании. ИИ-модели доверяют второму значительно больше.
Упоминания в 3 раза сильнее бэклинков
Данные AirOps и Ahrefs (75 000 брендов) показывают: брендовые упоминания коррелируют с ИИ-цитированиями в 3 раза сильнее, чем обратные ссылки. Это означает, что для ИИ-видимости важнее, что о вас говорят, чем сколько ссылок ведут на ваш сайт.
85% упоминаний бренда в ИИ-поиске приходят с третьих сторон, а не с собственного сайта бренда. Бренды в 6.5 раз чаще цитируются через третьи стороны, чем через собственный контент. Это означает, что бренды теряют контроль над нарративом, если не работают системно с PR и медиа.
Это меняет подход к контент-стратегии. Вместо того чтобы фокусироваться только на собственном сайте, бренды должны инвестировать в PR, работу с медиа и отраслевыми изданиями. Именно там формируется основа для ИИ-цитирований.
Что делать брендам
На основе данных GenOptima, Meltwater и AirOps можно выделить пять шагов:
- Попадайте в списки «лучших». 59,5% всех ИИ-цитирований — это формат списков. Работайте с отраслевыми СМИ, блогерами и обзорными площадками, чтобы попадать в такие подборки.
- Инвестируйте в заработанные медиа. 37,6% цитирований — из обзоров, статей и редакционного контента. Это стабильный и надёжный канал.
- Пресс-релизы больше не работают. Их доля упала до 0,2%. Используйте их для раскрытия информации, но не рассчитывайте на них как на инструмент ИИ-видимости.
- Работайте над упоминаниями, а не только над ссылками. Упоминания в 3 раза сильнее бэклинков влияют на ИИ-цитирования. Пресс-релиз без ссылки всё равно ценен — он создаёт упоминание.
- Стройте присутствие на YouTube и Wikipedia. YouTube — 188 863 цитирования, Wikipedia — 83 191. Это два крупнейших источника ИИ-цитирований. Видеоконтент и структурированные данные становятся критическими активами.
Вывод
59,5% цитирований в ИИ-поиске приходится на формат списков. Заработанные медиа — 37,6% цитирований, пресс-релизы упали до 0,2%. Упоминания в 3 раза сильнее бэклинков влияют на ИИ-цитирования. 85% упоминаний приходят с третьих сторон. YouTube — 188 863 цитирования, Wikipedia — 83 191.
Чтобы попадать в списки «лучших», работать с заработанными медиа и выстраивать системное присутствие в источниках, которые цитирует ИИ, нужна профессиональная стратегия GEO-продвижения. Этим занимается агентство Carambola.pro, помогая брендам управлять видимостью в ИИ-поиске через работу с контентом, PR и авторитетными площадками.
Бренды, которые перестроят контент-стратегию под требования ИИ-поиска — формат списков, заработанные медиа, структурированный контент и PR — получат преимущество. Те, кто продолжит полагаться на пресс-релизы и обратные ссылки, рискуют остаться невидимыми для ИИ-ассистентов.
