VK научила ИИ смотреть на поведение пользователя не как на набор отдельных действий. Компания создала нейропрофиль — обезличенное представление об интересах человека, которое объединяет данные из «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Клипов».
В основе системы лежит трансформерная модель. Она учитывает лайки, комментарии, репосты, пропуски и другие сигналы, сопоставляя их с сервисом, контентом, автором, временем и последовательностью действий. Так ИИ отличает устойчивый интерес от случайного.
Первым применением стало нейросетевое ранжирование ленты. После внедрения пользователи на 15% чаще делились контентом, на 10% чаще открывали его на весь экран и на 5% чаще ставили лайки. В «VK Клипах» общее время просмотра выросло на 5,5%.
Инвестиции VK не раскрывает. Источник в крупной ИТ-компании оценивает расходы на подобные проекты в 0,8-1,2 млрд рублей: деньги уходят на ML-специалистов, разработчиков, ускорители, вычислительную инфраструктуру, данные, обучение, тестирование и интеграцию.
Эксперты связывают эффект с рекламным бизнесом VK. В 2025 году выручка компании составила 160 млрд рублей, из них 98,3 млрд пришлось на онлайн-рекламу. Видеореклама выросла на 68%, до 6,5 млрд рублей, а дополнительные просмотры «Клипов» создают новый рекламный инвентарь без привлечения аудитории.
Получается, нейропрофиль нужен VK не только для более точных рекомендаций. Он помогает одновременно улучшать пользовательский опыт и монетизацию. Для рынка это пример того, как ИИ превращается из технологии персонализации в прямой инструмент роста бизнеса.
