Реклама постепенно проникает туда, где пользователь привык видеть ответ, а не объявление. В ИИ-ответах «Алисы AI» в поисковой выдаче «Яндекса» стало заметно больше коммерческих предложений, хотя компания пока тестирует формат.
По данным Digital Budget, которые приводит «Коммерсантъ», во II квартале доля показов ИИ-ответов среди всех показов крупнейших рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30%. Объявления находятся в нижней части ответа и имеют пометку «Промо».
Формат тестируют с 2025 года: реклама появляется, если соответствует запросу и помогает решить задачу пользователя. При этом отдельно купить присутствие в ИИ-ответах нельзя — в «Яндексе» предлагают запускать обычное поисковое продвижение через «Яндекс Директ».
Рынок уже показывает, кому достаётся основная видимость. На «Сбер» пришлось 57% показов, финансовые сервисы самого «Яндекса» получили 27%, а «Т-Банк» — 9%. Вместе три игрока собрали 90% показов в этом блоке.
Пока эксперты не считают ИИ-выдачу самостоятельным источником трафика, но признают её растущим каналом контакта с аудиторией. Для банков прибавка трафика обычно оценивается в 1-5%, а на специализированных запросах может доходить до 5-10%.
Главная проблема в другом: гарантировать размещение здесь нельзя. Эксперты предполагают, что после открытия формата для большего числа компаний система может приблизиться к обычному рекламному аукциону, где больше всего видимости получают самые состоятельные рекламодатели.
Если этот сценарий подтвердится, ИИ-поиск станет не просто способом получать ответы, а ещё одной ареной борьбы за рекламный бюджет. Для бизнеса это создаёт новый канал продвижения, но пока без понятных правил игры.
Оценить свои реальные позиции в ИИ-выдаче и отслеживать динамику видимости помогают специализированные сервисы, например, AIMonitor.pro, который показывает не только факт упоминания бренда в ответах нейросетей, но и его долю, позицию и тональность относительно конкурентов.
