Реклама в ChatGPT перестала быть экспериментом только для отдельных рынков. 24 августа OpenAI запустила её сразу в 31 европейской стране, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Швецию, Норвегию, Данию, Нидерланды и Австрию.
Европейский запуск стал продолжением теста, который компания начала в США ещё в феврале. За следующие шесть месяцев пилот распространился ещё на восемь рынков, а теперь OpenAI говорит уже о десятках тысяч рекламодателей, использующих платформу.
На первом этапе размещать объявления можно через рекламное подразделение OpenAI, агентства и технологических партнёров. Самостоятельный запуск кампаний через рекламный менеджер компания планирует открыть позднее в этом квартале.
За время тестирования рекламная система тоже успела вырасти. Помимо оплаты за тысячу показов, появились модели CPC и oCPC, а рекламодатели получили геотаргетинг, создание пользовательских аудиторий и инструменты измерения результатов, включая OpenAI Pixel и Conversions API.
Но главный вопрос здесь даже не в количестве рекламных инструментов. OpenAI обещает, что объявления будут явно обозначены и отделены от ответов ChatGPT, а сама реклама не должна влиять на содержание ответов.
Показывать её компания собирается прежде всего тогда, когда пользователь изучает товары или услуги, сравнивает варианты и уже близок к покупке. Фактически ChatGPT превращается ещё и в новую рекламную площадку — именно в тот момент, когда человек формулирует потребительский выбор.
Для бизнеса это открывает ещё один канал продвижения прямо внутри диалога с потенциальным клиентом. А для рекламного рынка выход OpenAI в Европу может стать началом конкуренции за совершенно новый формат рекламного спроса.
