Ещё несколько лет назад цифровые платформы в основном боролись за новых пользователей. Сейчас конкуренция смещается в другую сторону — всё чаще решающую роль играют алгоритмы и возможности искусственного интеллекта. К такому выводу пришли авторы исследования «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире», подготовленного «Ростелекомом», ФРИИ и АНО «ИРИ».
Исследование показывает, что привычные социальные сети постепенно превращаются в медиаплатформы. Лента всё реже строится вокруг публикаций друзей, а всё чаще — вокруг рекомендаций алгоритмов. По оценкам авторов, в 2025 году до 93% времени пользователи тратили на профессиональный контент, который для них подбирал ИИ. Параллельно видеосервисы продолжают развивать сразу оба формата — и длинные ролики, и короткие вертикальные видео.
Меняется и поиск информации. Нейросетевые помощники становятся частью браузеров, поэтому пользователи всё реже переходят на сайты СМИ, интернет-магазинов и других ресурсов. Одновременно страны ужесточают требования к цифровым платформам: вводят возрастные ограничения для соцсетей и требуют эффективнее бороться с дипфейками с помощью автоматической маркировки и цифровых водяных знаков.
Директор по стратегическим программам и инновационному развитию «Ростелекома» Алексей Митькин считает, что следующий этап конкуренции развернётся уже между целыми цифровыми экосистемами. Побеждать будут те, кто сможет одновременно создавать контент, рекомендовать его пользователям и эффективно монетизировать.
